团购网站盈利能力堪忧年内或经历大浪淘沙

天津网站建设 出名要趁早，眼下处于“千团之战”漩涡的国内团购网站更是深谙此道。目前团购网站正陷入一波激战，显著信号便是地铁扶手、公交车站、写字楼电梯等公共场所随处可见的品牌广告。团购企业开始大手笔地打起营销牌，同时为线下渠道的扩张和商家资源的拓展忙得不亦乐乎。 

　　然而，这些营销行为需要大量的资金支持，而这也是企业存活下来的必备筹码。显然，在这些举动的背后，风险投资无疑是其重要的推手。清科研究中心提供的资料显示，互联网行业仍是２月份的投资热点，上月共发生投资案例２３起，其中互联网行业有８起，占投资案例总数的３４．８％。在这其中，已经进入“混战时代”的团购网站一直是风投机构追逐的对象。

　　“融资成功的企业首先想到的就是强化广告营销，毕竟谁先在市场上获得认可就等于有了先发优势，不仅营销效果明显，而且更容易在业内迅速立足。” 启明创投合伙人童士豪说。  

　　竞争激烈的背后，也让投资人看到了国内团购网站发展的软肋。一位投资人表示，春节前曾有两家团购网站拿到了投资意向书，但最终投资人选择了撤资。 

　　“先期进入团购领域的企业一般都能赚钱，但随着行业竞争的激烈，不少企业的做法开始变形，再加上不少互联网巨头们对团购领域的涉足，更是让投资人对该行业的投资变得小心谨慎。”

　　互联网行业天生带有轻资产的烙印，这种特性决定了团购网站在吸引投资人的时候，只有靠规模和业绩说话，这样容易让行业陷入一个怪圈。 

　　上述投资人透露，目前国内部分团购网站惟一的盈利渠道就是销售的扣点，以前每做一个团购项目，团购网站都能通过抽成赚钱，但现在不少团购网站为了吸引人气和商家，不抽取任何团购佣金，甚至有不少自行垫钱，赔本赚吆喝。

　　“现下无论是营销还是渠道扩张的成本都在大幅度提升，这也就意味着企业持续融资的需求会越来越大，指望靠规模效应、低价格打压竞争对手，但实际的盈利能力很差，这种现状显然让投资人不甘愿为此持续埋单。”他说。 

　　可见，持续烧钱总有弹尽粮绝的一天，而此时或许就是行业大浪淘沙的时刻。上述投资人告诉记者，业内不少小企业现在已经意识到这点，一部分已开始考虑以整合并购的形式来对抗互联网大平台的进驻。而对于国内团购行业下一步的发展，童士豪表示，今年团购必将经历一波大浪淘沙。“团购只是一种培养市场的互联网创新模式，专做团购的企业指望借这个单一的功能维持长期盈利的机会不大，但可借助团购积累的客户以及商家，依据他们的需求提供其他的合作方式，拓展在其他领域的合作可能，改变单一的商业模式会是最终胜出的方法。”

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